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segment de marché complexe
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[SIG socio-démographique, analyse spatiale]
Surface calculée en identifiant les clients les plus éloignés d’un point de vente le long de plusieurs vecteurs, et en les raccordant. Les segments de marché complexes sont plus précis que les zones de marché simples, car ils répondent à des barrières physiques et culturelles. Ils sont parfois appelés amibes en raison de leurs formes irrégulières.